Великобритания тегли чертата: Защо оспорва пазарната доминация на Apple и Google

На 23 юли 2025 г. британският орган за конкуренция и пазари (CMA) изпрати ясен сигнал към Силициевата долина: ерата на неограничената доминация на Apple и Google над мобилния свят може би наближава своя край. В ход, който отразява регулаторните промени в Европа и САЩ, CMA предложи мобилните платформи на двата технологични гиганта да получат стратегически пазарен статус (SMS) – правна квалификация, която може да наложи мащабни промени в начина, по който управляват своите магазини за приложения, браузъри и дори самата архитектура на смартфоните ни.

Това не е просто технически спор за магазини за приложения или платежни системи. На карта е бъдещето на дигиталните иновации, здравето на финтех сектора на Обединеното кралство, оценен на 18 милиарда паунда, и ежедневният избор на милиони британски потребители. Въпросът е прост: кой всъщност контролира дигиталните инструменти, на които разчитаме, и на каква цена?

Дуополът под лупа

Влиянието на Apple и Google върху британския мобилен пазар е почти абсолютно. Според CMA между 90% и 100% от всички мобилни устройства в Обединеното кралство работят с iOS или Android. Техните магазини за приложения, браузъри и операционни системи са гръбнакът на дигиталната икономика, осигурявайки около 400 000 работни места и задвижвайки всичко – от банкиране до забавление.

Но с доминацията идва и контролът. Разследването на CMA, започнало през януари 2025 г., откри модел на практики, които будят тревога за конкуренцията и избора на потребителите:

Непрозрачни процеси за преглед и одобрение на приложения, които могат да забавят или блокират пускането им, особено за по-малки разработчици.
Класиране в търсенето в магазините за приложения, което може да фаворизира собствените приложения на компаниите пред тези на конкурентите.
Комисиони до 30% върху покупки в приложения, със строги правила срещу „насочване“ на потребителите към по-евтини опции извън магазините.
Ограничения върху функциите на устройствата – например ограничаване на взаимодействието с смартчасовници или дигитални портфейли – което може да задуши иновациите.
Тактики, наречени „архитектура на избора“ (настройки по подразбиране, предварително инсталирани приложения и подкани), които подтикват потребителите към собствените услуги на Apple или Google.

Мобилните платформи на Apple и Google са критични за британската икономика – играят важна роля във всекидневието ни, от банкиране и пазаруване до забавление и образование. Но нашето разследване досега показа възможности за повече иновации и избор.

Сара Кардъл

източник

Какво означава „стратегически пазарен статус“?

Ако SMS бъде финализиран (решението се очаква до 22 октомври 2025 г.), CMA ще получи нови правомощия да изисква промени от Apple и Google. Това може да включва:

Налагане на по-справедливи и прозрачни процеси за преглед, одобрение и класиране на приложения.
Позволяване на разработчиците да насочват потребителите към алтернативни платежни методи.
Изискване за съвместимост с устройства и услуги на трети страни.
Гарантиране на реален избор за потребителите относно приложенията и услугите по подразбиране.

Важно е, че CMA подчертава: SMS не е обвинение в незаконно поведение, а признание за трайна пазарна мощ, която изисква специален надзор.

Контекст: Какво е „стратегически пазарен статус“?

Правна квалификация съгласно новия режим за дигитални пазари на Обединеното кралство, SMS се прилага за фирми със „значителна и трайна пазарна мощ“ и „стратегическо значение“. След като бъдат определени, тези фирми подлежат на по-строги правила и трябва да уведомяват CMA за сливания – дори тези под обичайните прагове за докладване.

Как стигнахме дотук? Десетилетие на глобален контрол

Ходът на Великобритания не е изолиран. През последното десетилетие Apple и Google са подложени на засилен регулаторен натиск по света:

Европейски съюз:
- През 2018 г. ЕС глоби Google с 4,34 млрд. евро за злоупотреба с доминацията на Android.
- През 2024 г. Digital Markets Act (DMA) задължи и двете компании да отворят платформите си – например Apple да позволи алтернативни магазини за приложения и платежни системи.
- През 2025 г. Apple бе глобена с 500 млн. евро за ограничаване на разработчиците да промотират алтернативи на App Store.
Съединени щати:
- Делото Epic Games срещу Apple (2020–2023) доведе до решение, че Apple трябва да позволи на разработчиците да информират потребителите за алтернативни платежни методи, но не и да разреши трети магазини за приложения.
- Министерството на правосъдието подготвя нови антитръстови действия срещу Apple, фокусирани върху екосистемата на iPhone.
Нидерландия:
- През юни 2025 г. холандски съд постанови, че Apple злоупотребява с доминираща позиция, като принуждава приложения за запознанства да използват нейната платежна система, и наложи глоба от 5 млн. евро седмично до изпълнение.

Тези случаи показват една тенденция: регулаторите вече не са склонни да оставят „пазарните сили“ сами да определят дигиталната икономика. Вместо това изискват структурни промени за гарантиране на конкуренция и избор.

Кой печели, кой плаща?

Предложенията на CMA предизвикаха остри реакции от двете компании. Apple предупреждава, че новите правила могат да „подкопаят поверителността и сигурността, които потребителите очакват, да възпрепятстват иновациите и да ни принудят да предоставяме технологии безплатно на чужди конкуренти“. Google определя хода като „разочароващ и неоправдан“, твърдейки, че отвореният модел на Android вече насърчава конкуренцията и иновациите.

Но потребителските организации и много британски разработчици мислят различно. Рокио Конча, директор „Политики и застъпничество“ в Which?, приветства разследването:

Въпреки че тези компании донесоха иновации, тяхната доминация вече причинява реални вреди на потребителите и бизнеса, който зависи от тях.

Рокио Конча

източник

За британските разработчици залогът е голям. Сегашната система означава непредвидими забавяния, високи разходи и ограничен достъп до функции на устройствата – бариери, които най-силно удрят малките фирми. За потребителите ефектът е по-малко видим, но също толкова реален: по-малко избор, по-високи цени и по-малко иновации.

Европейският паралел: Digital Markets Act в действие

Великобритания не е сама в тази битка. Digital Markets Act (DMA) на ЕС, в сила от 2024 г., вече доведе до промени:

Разработчиците могат да насочват потребителите към външни платежни опции, което води до по-ниски цени и повече избор.
Потребителите могат да избират от по-широк спектър дигитални портфейли с нови функции като кешбек и обединена информация за покупки.
Apple и Google са под постоянен контрол за спазване, с риск от тежки глоби при нарушения.

Британският подход е сходен, но съобразен с местния контекст. Целта е една: дигиталните пазари да служат на обществения интерес, а не само на интересите на няколко мощни фирми.

Какво следва?

CMA сега консултира бизнеса, разработчиците и потребителските групи преди окончателното решение през октомври. Ако SMS бъде потвърден, Apple и Google ще трябва да се адаптират – потенциално променяйки дигиталния пейзаж на Великобритания за години напред.

Засега посланието е ясно: дните на „движи се бързо и чупи неща“ са към своя край. Поне във Великобритания правилата на дигиталната игра се променят.

Още по темата: