Официално стартира новата асоциация Бранд България, начело с Мирослав Боршош. Организацията си поставя за цел да изгради единна национална стратегия и визуален стандарт за представяне на България пред света.
В инициативата се включват представители на държавата, бизнеса и академичните среди, които ще координират усилията за модерен и последователен международен имидж на страната.
Боршош, познат с работата си в културния мениджмънт и публичните комуникации, ще ръководи създаването на национална платформа за международна популяризация. Асоциацията ще бъде стратегически координатор между публичния и частния сектор, като ще се фокусира върху форуми, национални павилиони и културни инициативи, които да повишат разпознаваемостта на България.
Този ход идва след години на разпокъсани и често неуспешни опити за изграждане на единен международен бранд на България. Исторически такива усилия са се сблъсквали с вътрешни разделения по въпросите на националната идентичност, наследството на комунистическия период и липсата на консенсус как страната да бъде представяна навън.
Предишни кампании трудно преодоляваха скептицизма и общественото разочарование и рядко даваха траен положителен ефект.
Новата асоциация си поставя амбицията да обедини ключовите участници и да изгради ясен, съвременен разказ за България. Дали този подход ще успее там, където други се провалиха, предстои да видим, но днешното обявление бележи нов опит да се позиционира България като модерен и привлекателен партньор на световната сцена.
